中国滑雪产业要取得突破可与自行车业联手

2017-4-11

来源:未知

点击数: 570 作者:未知

冰雪运动，被许多体育行业从业者认为是目前市场规模在国内增长最快的体育项目。北京成功申办2022年冬奥会促进了民众对滑雪的热情，政府推出《冰雪运动发展规划（2016－2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016－2022年）》，发表了鼓励3亿人上冰雪的期望。
目前有条件的城市都在建雪场冰场。据中国首位滑雪冠军、常年活跃在中国各个滑雪地区的单兆鉴教练统计，当前中国已有滑雪场近800座，龙头核心雪场项目、大型度假村已达到20多座，各地雪场规划和建设呈现几何级数上升。
《2016全球滑雪市场报告》预测：“到2022年，中国的滑雪场很有可能会超过1000家，滑雪人次突破4000万。”
从世界范围来看，雪场相对饱和，但中国还处于快速上升期。
长春净月潭瓦萨滑雪节
滑雪产业面临的盈利困境
笔者作为广东人，难得去北京探一次亲才能匆忙地在最近的南山滑雪场滑一次雪。当时中级和初级雪道上人山人海的画面，让长期观察自行车业的我感到颇为震撼。雪场入口处的坡道上，不少教练指导着新手们如何掌握平衡；掉漆的租用雪具证明这里有着庞大的新手群体；工作人员需不停驱赶逗留在初级雪道坡底拍照聊天的人（滑下来的人会与他们发生危险的撞击）；许多滑雪者没有佩戴头盔。
我感慨的，不仅是目前自行车运动场馆还无法吸引这样数量规模的新手，还有初学者占滑雪运动人群的大比重。
《2016全球滑雪市场报告》中提到：“中国没有滑雪文化，大部分的滑雪者每个雪季滑1-2次，平均水平很低，80%都是初学者。大部分滑雪场卖的雪票都是两小时的，其中包含雪具。”
目前，毕竟市场还刚起步，滑雪被大多人作为一种娱乐项目来消费而不是一种需反复练习的运动去坚持。一次性体验滑雪者在总滑雪人次中占据非常高的比重。
这给中国滑雪业带来一项重大挑战——安全隐患。
2017年1月16日，张家口崇礼区万龙滑雪场，北大女研究生李某滑雪时意外身亡；1月18日，崇礼区太舞滑雪场，一名10岁男童滑雪死亡。三天两起死亡事故，且都发生在崇礼区。类似的滑雪意外事件在媒体报道中屡见不鲜。
关键之道体育咨询公司CEO张庆认为，许多新手不愿请教练教学和陪同的背后，其实是因为雪场教练价格过于昂贵，教练一般按小时收费，价格在几百元不等，再加上雪票、装备租赁等支出，滑雪在中国已俨然变成了一项“贵族运动”。
假如新手们没有一个良好的学习过程，让他们******次滑雪体验很差，或者让他们对这项运动产生畏难情绪的话，这批人的回头率会很低。一次性消费的顾客比重就会居高不下，雪场难获得长期稳定的客源。
而收费贵的背后是，据一位北京滑雪场经营者所述，滑雪场的收入主要来源于雪票和滑雪装备租赁，而国内许多滑雪场目前还在亏钱，因为其收入主要集中于3个月的雪季，一年中其他时间则基本闲置，没有收入。所以只好在雪季提高门票单价，同时开发其他周边产品。
滑雪场在设备供给、场地开发及维护方面的成本都很高，提升设备的电费本身就是一笔很大的支出。若能找准市场需求，形成冬夏两旺、四季不歇业的复合盈利模式，让场馆、培训乃至赛事IP能够有机结合起来，滑雪业能迎来更长远的发展。盈利模式优化后，场馆能有余地降低顾客单次消费的价格，让滑雪和请教练不再那么昂贵，降低参与者的准入门槛，便能吸引顾客成为长期消费力量，让冰雪运动变得更加普及且安全，形成良性循环。
那么夏季时该怎么玩？
冬季滑雪、夏季骑车
滑雪和山地自行车越野在运动特性上有不少相通之处：
1. 有氧运动
2. 相比力量，更重要的是身体协调性（尤其是山地速降）
3. 注重身体重心的调节
4. 感觉像飞翔一样自由
5. 释放压力
6. 依赖提升设备（缆车）增添乐趣

上一篇:共享碰上寒潮自行车行业2017年趋势

下一篇:共享单车—中国自行车行业的转机or毒药？